Фото: prostooleh / Freepik.com
Ни для кого не секрет, что дети начинают смотреть ютуб уже с трех лет. И чем более взрослым становится ребенок, тем больше появляется инфлюэнсеров, за которыми он следит в интернете.
В Университете Коннектикута захотели выяснить, какие марки продуктов питания и напитков видят дети, когда смотрят видео, созданные юными видеоблогерами. Исследователи проанализировали сотни видео самых популярных детей на YouTube, пишет NPR. Часто на этих роликах еда оказывалась в центре внимания.
Исследование показало, что примерно в трети случаев дети, снявшиеся в видеороликах, ели (или делали вид, что едят) различные сладости, насыщенные калориями, но бедные на питательные вещества.
Часто еда была вплетена в сюжетные линии. Например, в видео от Kids Play, канала с 16 миллионами подписчиков, два инфлюэнсера лихорадочно ищут газировку.
В видео с канала Like Nastya Show, которое имеет 23 миллиона просмотров, подруга героини приносит на обед различные необычные сладости — это вызывает у Насти восторг и одновременно разочарование от своего не такого вкусного «здорового» обеда. Несмотря на то, что в конце ролика любительницу нездоровой пищи ждет возмездие в виде неожиданно большого сладкого языка, ролик все равно транслирует, насколько сладости желанны и привлекательны для детей; и, если бы у детей была возможность выбирать, то каждый хотел бы питаться сладким.
Как контент влияет на детей
По словам Фрэнсис Флеминг-Миличи, автора проведенного исследования, маркетинг пищевых продуктов сильно влияет на то, что дети хотят есть, — особенно когда они видят, что продукт потребляет кто-то, кем они сильно увлекаются. Это влияет на родителей. Фрэнсис называет такое поведение «силой надоедливости».
«Большинство родителей или любой, кто провел какое-то время с ребенком, знают и чувствуют силу его «приставания», — говорит Флеминг-Миличи.
Доктор Дженни Родески, педиатр из Мичиганского университета и автор программного заявления Американской академии педиатрии в отношении цифровой рекламы для детей, говорит, что маленькие дети особенно восприимчивы к рекламе, так как их управляющие функции еще не полностью развиты, и они хуже контролируют импульсы, чем взрослые.
Дети также учатся, наблюдая за другими, включая блоггеров YouTube, отмечает Родески.
«Наблюдая за тем, как другие люди что-то делают, полезное для здоровья или не очень, они выстраивают нормы и усваивают, как устроен мир и что им следует делать», — говорит Родески.
Политика Youtube
YouTube фактически запретил всю рекламу продуктов питания на каналах, предназначенных для детей, еще в 2020 году. Но запрет не остановил частое появление в роликах нездоровой пищи.
«Возможно, детям-инфлюэнсерам и не платят за показ этих продуктов. Но это не значит, что эффект другой», — говорит Флеминг-Миличи.
Ролики на YouTube все равно показывают, как другие дети исполняют свои желания, и поощряют хотеть то же самое.
«Создатели контента насыщают свои видео этими очень желанными и приятными вещами — вы представляете, эти огромные конфеты, пирожные и M&Ms повсюду, где только возможно, ведь они знают, что это привлекает больше внимания детей-зрителей», — говорит Родески.
YouTube имеет рекомендации по качеству видеороликов, которые не одобряют пропаганду нездорового питания. Однако, по словам Радески, несмотря на это, ее исследования не выявили заметных признаков улучшения качества контента.
Она говорит, что, в отличие от традиционной теле– и киноиндустрии, где есть рейтинговые доски, определяющие, какой контент подходит для разных групп, интернет не имеет такого эквивалента. Поэтому он не дает гарантии того, что «какой-нибудь человек хоть когда пересматривал контент, чтобы убедиться, что он подходит для вашего трехлетнего ребенка».
