Чиновники исправили торговый центр «Столица» — как «подземка» превратилась в заповедник белорусского 11

На входе в «Столицу». Фото: фейсбук торгового центра

Для своего времени «Столица» стала прорывом

После нескольких лет сложных подземных работ под руководством генподрядчика «Минскпромстрой» «Столица» окончательно открыла свои двери в 2007 году. Для своего времени это был прорыв — первый большой торговый центр эпохи независимости, еще и подземный, поэтому и трафик там был бешеным. «Столица» была излюбленным местом для шопинга как у местных жителей, так и туристов, там назначали свидания и бизнес-встречи, организовывали совместные походы в кино. На первом этаже компаниями всегда собиралась молодежь и студенты ближайших вузов.

Строительство ТЦ «Столица», 2005 год. Фото: Минск Live

Именно там многие познакомились с модными брендами Quick Style, Mango, Mexx, Jack&Jones и испытали, что такое дешевый симпатичный масс-маркет в магазинах Calliope и Terranova.

Кстати, перед тем как в «Столице» в 2009 году открылся первый магазин Mango, его представителям показывали торговые площади под землей и они испанцам очень не понравились: «Нет ни концепции, ни покупателей, ни витрин нужного формата». Но выбора тогда все равно не было — именно этим можно объяснить, почему и другие мировые бренды на тот момент «оседали» в «Столице».

Правда, золотые годы длились недолго — ровно до того момента, пока в Минске не начали появляться новые, более продвинутые торговые центры, которым можно было противопоставить только пребывание в самом центре возле метро. Тем более, в «Столице» сначала закрылся кинотеатр, а полноценного фудкорта так и не появилось. Посещаемость начала стремительно падать, и постепенно оттуда уходили основные бренды-магниты: Mexx, Vero Moda, Jack & Jones, Mango, Sister's, Savage, Tally Weijl, DeFacto, Terranova, Women's Secret.

Фото: bonusales.com

И хотя в 2018 году специалисты главного управления потребительского рынка Мингорисполкома заявляли, что бизнес-заполняемость для ТЦ «Столица» составила 91 %, то, что они в скорости пошли на снижение ставок аренды в среднем на 30%, не говорило в пользу этого факта.

Коронавирус же в 2020-м дополнительно ударил по шопингу в «подземке» — в 2021-м там пустовало 4432 арендных квадратных метра. А трафик посетителей снизился почти на 70%.

«Ушли от нас — уходите! Мы будем продавать свое»

Тогда же, год назад, в «Столицу» был назначен новый руководитель — Ирина Дмуховская, которая сразу поделилась грандиозными планами, чтобы вдохнуть в ТЦ новую жизнь (до «Столицы» Дмуховская управляла «Минотелем», в структуру которого среди прочего входят четыре гостиницы Мингорисполкома):

«Обновить дизайн: скажем, установить панорамные аквариумы или сделать панорамный пол из стекла, под которым будет колоситься золотая белорусская рожь».

Ну, и одна из главных целей нового руководителя была — продвигать белорусское.

Скриншот: видео «Пула первого»

С последним как раз сложилось — «Столица» заполнилась почти исключительно отечественными брендами. Сейчас там работает 116 объектов. Около 70% площади занято непродовольственными магазинами. Среди них — «Камволь», Оршанский льнокомбинат, «Элема», «Алеся», «Неман», Mark Formelle. Пищевая же промышленность представлена «Коммунаркой», «Спартаком», «Слодычем», «Красным Пищевиком», «Красным мозырянином» и другими производителями. Здесь открыли также магазин с мерчем Лукашенко.

Скриншот: видео «Пула первого»

Из бывших иностранных брендов, сохранивших свои позиции, например, турецкий Colin's и российский «Твое». В остальном сегодняшняя «Столица» мало отличается от «гумов-цумов».

«Наконец сделали белорусский ТЦ — это уже хорошо. Ушли от нас — уходите! Мы будем продавать свое», — одобрил Лукашенко, дав параллельно совет председателю «Беллегпрома» Татьяне Лугиной насчет того, как правильно нужно замещать импортное: «Увидела что-то импортное — принесла на предприятие — делайте. Вот так понемногу должны делать свое».

Лукашенко посещает «Столицу». Среди новинок в торговом центре — пункт продажи рассады и саженцев от Минского тепличного комбината. Фото: «Пул первого».

Что касается развлечений, то в «Столице» работают «Тикток-парк» и «Неон-парк». Рядом со знакомыми всем кафе «Маэстро» и KFC из Hotfix открылось семейное кафе от комбината школьного питания и свои точки «Минскхлебпрома». Выглядят они следующим образом:

В «Столице» сейчас продают салат из зеленого лука по рецепту Лукашенко

Вывеска возле точки «Минскхлебпрома»

Чтобы привлекать молодежь, «Столицу» планируют отдавать под выступления и творчество студентов университета культуры и Академии искусств.

Правда, по мнению руководителей, в ТЦ все хорошо и так: во время визита Лукашенко ему доложили о «98,5% загрузки» и 12 тысяч посетителей в день. Вдохновившись отчетом со «Столицы», Лукашенко поручил сделать такой же белорусскоориентированный объект-двойник и на месте долгостроя «Магнит Минска», что находится на пересечении проспекта Независимости и улицы Калиновского. Напротив долгостроя — ТЦ «Дана Молл».

Читайте также:

С 2023 года ИП лишают льгот по выплатам в ФСЗН. Кого коснутся изменения и что еще изменится для предпринимателей? 

Уродливое здание на месте музея ВОВ на Октябрьской площади уже распродают. Причем Dana Holdings освободили от НДС 

Nashaniva.com