Один из главных вопросов, который возникает при организации нового бизнеса, — выбор названия будущей фирмы.

Имя играло важную роль в успехе M&M's, Apple или Volkswagen. Известные бренды проложили себе дорогу к покупателю благодаря, в том числе, запоминающемуся названию.

Такие белорусские супербренды, как «Милавица», «Санта Бремор», или сгущенное молоко «РМК Рогачевъ», периодически сталкиваются с проблемой контрафакта, что говорит об их популярности и высоком качестве. В данных случаях подделкой занимаются в основном россияне, хотя и наши предприниматели не совсем чисты на руку. Плагиат характерен и для белорусских реалий. Вспомним, хотя бы, случаи регистрации доменных имен google.by и samsung.by.

Другая проблема белорусского нейминга — излишняя оригинальность названий, на грани между безвкусицей и гениальностью. Типичный пример — название одной из минских компаний — ЧТУП «ПРИАП».

Остроумный белорусский блогер резонно посоветовал дизайнерам озолотиться на разработке фирменного стиля и товарного знака компании. 

Неудачные названия или открытый плагиат встречаются в белорусском бизнесе везде и всюду.

«Наша Нива» сделала подборку неудач белорусского стихийного нейминга, сознательно опустив примеры хорошего маркетингового выбора. Рейтинг носит исключительно субъективный характер и никоим образом не умаляет солидность брендов и высокое качество товаров и услуг.

№1. «Sandwich Club»

Новое кафе «Sandwich Club» на столичном проспекте Победителей за непродолжительное время своего существования полюбилась студентам и любителям фастфуда. Среди заведений общественного питания, расположенных в районе Немиги, альтернативой учреждении может быть разве только «Макдональдс».

И кормят вкусно, и место хорошее, да, признаться честно, и к названию заведения претензий нет. Но торговый знак бренда весьма напоминает лого сети закусочных «Subway».

Кстати, представители «Subway» буквально через неделю будут в Минске для участия в международной выставке и, кто знает, может заглянут в «Sandwich Club» подкрепиться.

№2. «ShaurDonald's»

Здесь, как говорится, без комментариев. Отметим лишь, что подобный пример белорусского нейминга зафиксирован в Барановичах.

№3. «Слонимские забавы»

Наверное некоторые читатели сталкивались с этим наименованием продукции «Слонимского винзавода».

На сайте организации не сообщается какие именно забавы стали визитной карточкой предприятия, но местный отдел маркетинга и сбыта является пожалуй одним из самых активных в отрасли. Недавно на заводе провели конкурс этикеток для виноградных вин, а также конкурс на новое название, логотип и слоган для предприятия.

№4. «Fart»

Магазин одежды с таким названием находится на втором этаже гипермаркета BIGZZ в Минске.

Столь оригинальный нейминг можно объяснить тем, что местный маркетолог скорее всего изучал немецкий, а не английский язык, ведь в переводе с английского название носит совсем не поэтический характер.

№5. «Наш-ДАХ»

Официальный поставщик кровельных материалов из Могилева спорное название, поскольку созвучное слово «наждак» употребляется российскими кровельщиками гораздо чаще. Кстати, слоган фирмы — «Всегда Ваш — наш Дах».

А какие примеры знаете Вы? Оставляйте свои варианты в комментариях.

Клас
0
Панылы сорам
0
Ха-ха
0
Ого
0
Сумна
0
Абуральна
0

Хочешь поделиться важной информацией анонимно и конфиденциально?