Гісторыяй пра тое, як спявачка Алеся разам з сябрам Лукашэнкі праз афіляваную юрасобу заглушыла амаль увесь рынак тэле- і радыёрэкламы ў Беларусі, дзеліцца партал расследаванняў belsled.org.

Як высветлілася некалькі гадоў таму, адзін з самых шыкоўных катэджаў у элітнай вёсцы Веснінка (гэта «Дразды-2») пабудаваў сам… Анатоль Ярмоленка. Канечне, народны артыст Беларусі вядомы на ўсёй постсавецкай прасторы і заўсёды сябраваў з уладай: у 2006 годзе яго ансамбль «Сябры» выканаў бессмяротны хіт «Слухай бацьку!», а зараз Анатоль Ярмоленка апраўдвае прызыў у армію магістрантаў і аспірантаў. Але ўсё ж, ці можна аднымі турамі зарабіць на асабняк, круцейшы, чым у найвышэйшых чыноўнікаў і мясцовых алігархаў?

Анатоль Ярмоленка і ансамбль «Сябры»

Анатоль Ярмоленка і ансамбль «Сябры»

Самы папулярны моладзевы тэлеканал у Беларусі — TNT-International, належыць ТАА Trio Media, уладальнікам якога з 2015 года з'яўляецца яшчэ адзін жыхар Вяснінкі, асабісты сябар Аляксандра Лукашэнкі Сяргей Цяцерын, а таксама дачка Анатоля Ярмоленкі Вольга Мінец, больш вядомая як спявачка Алеся. Можа, «кудзесніца лесу» раптам стала паспяховай бізнэсоўкай і, безумоўна, дапамагла бацьку ў будаўніцтве катэджа-амфітэатра. Дарэчы, менавіта яна ў 2018 годзе афіцыйна набыла асабняк спевака за сімвалічную плату 50 тысяч даляраў.

За апошнія некалькі гадоў Вольга Мінец разам з Сяргеем Цяцерыным праз афіляваныя юрыдычныя асобы падмялі пад сябе амаль увесь рынак тэле- і радыёрэкламы, тым самым стаўшы ценявымі медыямагнатамі Беларусі.

Перш чым працягнуць, неабходна зрабіць лірычнае адступленне і сцісла распавесці пра тое, як уладкаваны рэкламны рынак у медыясферы Беларусі.

Як вядома, галоўны прыбытковы артыкул любога медыя — гэта продаж рэкламы. З развіццём медыярынку буйным СМІ стала больш выгадна не ўтрымліваць уласную рэкламную службу, а даручыць гэтую дзейнасць самастойным фірмам-пасярэднікам, якія называюцца медыяселерамі. У задачы селераў уваходзіць продаж рэкламных магчымасцяў СМІ рэкламадаўцам і рэкламным агенцтвам.

Натуральна, самыя прыбытковыя селеры працуюць са СМІ з самай дарагой рэкламай — гэта значыць, з тэлеканаламі. Але каб правільна купіць або прадаць рэкламу, неабходна валодаць дакладнай інфармацыяй аб рэйтынгах тэлеканала ў розны час вяшчання, а таксама аб якасных характарыстыках яго аўдыторыі. Уся гэтая інфармацыя замяраецца адмысловымі фірмамі-вымяральнікамі.

У Беларусі існуюць два тэлевізійныя селеры. Найстарэйшым з іх з'яўляецца фірма «ВіАйБел» (VIBel), створаная ў далёкім 1999 годзе. Цяпер яна займаецца продажам рэкламы на такіх тэлеканалах, як АНТ, СТБ, РТР-Беларусь, ТВ3-Бел, БелМузТВ. З 2019 года яна таксама абслугоўвае значны сегмент радыёрынку: «Гумар ФМ», «Рускае радыё», «Рокс», Мелодыі века» і іншыя.

Другі тэлевізійны селер прыйшоў на беларускі рынак з 2014 года пасля таго, як Белтэлерадыёкампанія правяла адпаведны тэндар і заключыла кантракт з фірмай «Алькасар Медыя Сэрвіс». Абедзве фірмы першапачаткова з'яўляліся адгалінаваннямі аднайменных прэстыжных расійскіх кампаній.

Аднак, як вынікае з інфармацыі рэгістра юрыдычных асоб, 31 снежня 2015 года «ВіАйБел» на 99% адышоў фірме ТАА «ФлуменІнвест», якая на 50% належыць вядомай фірме Сяргея Цяцерына «БелГлобалСтарт».

Уласнікі селераў «ВіАйБел»

Уласнікі селераў «ВіАйБел»

Уласнікі ТАА «Флуменінвест»

Уласнікі ТАА «Флуменінвест»

Што тычыцца «Алькасар Медыя Сэрвіс», то ўсяго праз паўтара месяца пасля заключэння кантракта з БТ ён быў цалкам перааформлены на кіпрскую фірму «Русат Сатэлайт Лімітэд». Дазнацца пра яе ўласнікаў цяжка, але па ўскосных прыкметах можна вызначыць, з кім яна звязаная.

Пры ўважлівым разглядзе выпіскі з рэгістра юрыдычных асоб высвятляецца, што юрыдычны адрас, е-мэйл і кантактны тэлефон «Алькасар Медыя Сэрвіс» цалкам супадаюць з вышэйзгаданай фірмай Сяргея Цяцерына і Вольгі Мінец ТАА «Трыа Медыя».

Цяпер наконт вымярэння рэйтынгаў тэлеканалаў і радыёстанцый. Гэты рынак у Еўропе (за рэдкім выключэннем) падзелены паміж трыма прафесійнымі міжнароднымі карпарацыямі, адна з якіх нават выйграла ў Беларусі адпаведны конкурс у 2011 годзе.

Але ў нашай краіне сацыялогія — справа дзяржаўнай важнасці, таму даследаваннем аўдыторыі ўсіх тэлеканалаў і радыёстанцый зараз займаецца ПУП «Рэальнае вымярэнне», дырэктарам якога з'яўляецца былы загадчык сектара сацыялогіі СМІ і ІТ Інстытута сацыялогіі НАН Беларусі Віталь Студэнт, а ўласнікам, падобна, — яго бацька Сяргей Студэнт.

У 2018 годзе на гэтым рынку з'явіўся пасярэднік — адзіны замоўца вымярэнняў аўдыторыі тэлебачання і радыё, які аплаціў правядзенне даследаванняў на некалькі гадоў наперад і зараз прадае доступ да базы дадзеных усім рэкламным агенцтвам і рэкламадаўцам.

Гэтым адзіным замоўцам стала фірма «АМГ-Кансалт», 90% якой аформлена на кіпрскую фірму «Абрыма Энтэрпрайзіс Лімітэд». Не трэба лезці ў кіпрскія рэестры, каб выявіць, што ў «АМГ-Кансалт» усё той жа е-мэйл, што і ў «Трыа Медыя», а зарэгістраваны ён на ўсё той жа кантактны тэлефон, які належыць дырэктару «АМГ-Кансалт» Вікторыі Саўчыц (Мержва), якая раней працавала на тэлеканале БелМузТБ.

Кантактная інфармацыя з рэгістра юрыдычных асоб

Кантактная інфармацыя з рэгістра юрыдычных асоб

І гэта яшчэ не ўсё. Акрамя тэлебачання і радыё, досыць прыбытковым з'яўляецца і рынак інтэрнэт-рэкламы. У беларускім сегменце інтэрнэту дзейнічаюць тры вялікія сэлеры: WebExpert, Admixer і ENTER NET AV.

Апошні — самы малады з трох, зарэгістраваны ў 2016 годзе. За кароткі час фірме ўдалося заняць важнае становішча на рынку. У цяперашні час ЭнтэрНэтАВ прадае беларускай аўдыторыі банерную і мабільную рэкламу на кучы беларускіх і расійскіх сайтаў — ад kyky.org да Лента.ру, гандлюе відэарэкламай на папулярных відэасэрвісах накшталт Megogo або Rutube, а таксама з'яўляецца эксклюзіўным партнёрам Яндэкса ў Беларусі па продажы рэкламы на галоўнай старонцы.

Дык вось, 80% фірмы «ЭнтэрНэтАВ» належыць… усё той жа Вользе Мінец.

Дарэчы, пра БелМузТВ. 10% тэлеканала таксама належыць Вользе Мінец, астатнія 90% — фірме-сузаснавальніку «Трыа Медыя», ТАА «АМГ-Інфарм», за якой знаходзім усё тую ж кіпрскую фірму «Абрыма Энтэрпрайзіс Лімітэд».

У сваю чаргу, фірме «Трыа Медыя», акрамя ТНТ-International, з 2017 года належыць яшчэ і 50% кампаніі ТАА «Дабрабачанне», якая з'яўляецца праваўладальніцай тэлеканала ВТВ. Сетка вяшчання гэтага канала ў асноўным складаецца з прадукту расійскага СТС, таму нядзіўна, што ён уваходзіць у дзясятку самых папулярных каналаў Беларусі, а сярод аўдыторыі ва ўзросце да 44 гадоў займае сёмае месца.

Напрыканцы некалькі слоў пра яшчэ аднаго чалавека, які, трэба меркаваць, і з'яўляецца трэцім у тым самым «трыа». У мінулым расследаванні мы мімаходам згадалі мужа Вольгі Анатольеўны, за якога яна выйшла замуж у 2011 годзе. Гэта Леанід Ігаравіч Мінец, які з 2007 па 2011 год быў адным з уласнікаў тэлеканала БелМузТБ.

Алеся і Леанід Мінец.

Алеся і Леанід Мінец.

Паколькі СМІ называлі яго ўладальнікам канала БелМузТБ яшчэ ў 2016 годзе, а сам ён пераважна пражывае на Кіпры, рызыкнём выказаць здагадку, што менавіта ён з'яўляецца канчатковым бенефіцыярам і ТАА «АМГ-Інфарм» і ўсіх кіпрскіх фірмаў нашага расследавання.

Думаем, нікому не трэба тлумачыць, як фігурантам нашага расследавання ўдалося дамагчыся такіх неймаверных поспехаў у бізнэсе. З Сяргеем Цяцерыным усё ясна: гуляў у тэніс з Лукашэнкам, касіў з ім траву і збіраў кавуны, таму цяпер для яго ўсе дарогі адкрыты. Спявачка Алеся таксама не апошні чалавек у нашай краіне. А вось яе муж… Па паведамленнях СМІ, Леанід Мінец да шлюбу меў нейкі бізнэс у Аўстрыі. Можа, ён сапраўды проста паспяховы прадпрымальнік? Можа, і так.

Вось толькі пры спробах знайсці хоць нейкую інфармацыю пра яго поспехі ў краінах Еўропы, можна натрапіць толькі на пару навін пра нейкага грамадзяніна Беларусі па імені Леанід Мінетс, якога ў 2009 годзе суд Латвіі прызнаў вінаватым у махлярстве і прысудзіў да штрафу, а праз 3 гады — яшчэ і да кампенсацыі шкоды дзяржаве ў памеры амаль 1,7 мільёна даляраў.

Клас
Панылы сорам
Ха-ха
Ого
Сумна
Абуральна

Хочаш падзяліцца важнай інфармацыяй ананімна і канфідэнцыйна?